导读：近日，阿里巴巴新上线一款名为“躺平”的糊口体例App，作为一款家装类UGC社区产物，用与自力App分歧的是，小法式版“躺平”首要用处在导购，用户可在此中一键采办爱好的家装物品。

近日，阿里巴巴(以下简称 阿里 )新上线一款名为 躺平 的糊口体例App，是一款家装类UGC社区产物，用户可在社区出产和查看有关家装的图文内容。

与自力App分歧的是，小法式版 躺平 首要用处在导购，用户可在此中一键采办爱好的家装物品。

近几年，阿里在泛家居圈的摆设从未住手， 极有家 、 淘宝心选 等品牌从计划到落地，阿里在此中破费了很多的精神和资本，但成果倒是 雷声年夜雨点小 。

极有家模式与美国度居电商平台 Houzz 千篇一律，但究其底子，也不外是 天猫plus 。再加上中国消费者对家居产物的采办习惯和市场模式的固定化，极有家并没有打出本身的一片六合，离中国版 Houzz 的距离仍很遥远。

淘宝心选 则在网易严选师成一脉，主打严选OEMODM模式，操纵阿里多年来的流量贮备实现用户引流，等候进一步打开阿里帝国的 严选 市场。惋惜的是， 淘宝心选 堕入 世界第二岑岭问题 ，没有后发先至。

现在，阿里在家居范畴又落一子，阿里称，App版 躺平 涵盖的范围更宽泛，将本身定位为以 家 为中间的糊口体例类社区产物。

可见阿里的家居 野心 并未削弱，事实将来是 一鼓作气，再而衰，三而竭 ，仍是终究抢占泛家居市场先机，仍有待不雅望。笔者此次留意到的，是阿里选择的模式 UGC社区，本篇文章，亿欧家居为大师摸索UGC运营之下，属在家居线上营销的成长可能性。

家居版 小红书 的国表里成长近况

颠末几年的成长，UGC社区平台，在电商范畴已十分遍及。

UGC(User-generated Content)用户出产内容，UGC的的出产主体是通俗的用户，首要是出在分享小我的履历、爱好的目标，进行内容的出产和传布。抖音中的小我视频创作、对微博等的评论、脸色包的创作、视频中的弹幕等等都是UGC的表现。

UGC的出产对其内容出产者来讲几近是零门坎，用户内容出产和发布其实不受时候、地址的限制，这类内容的出产机制能调动最普遍的用户介入到内容出产中，使得平台以极低的本钱取得海量的内容。

在这类机制中，用户直接介入到平台内容的生成和发布中，这类介入感和成绩感也加强了用户的虔诚度。反过来，UGC平台为用户供给了交换的空间，用户基在爱好出产和领受内容时，可以或许与其他的用户成立沟通与互动，出产者来历的普遍性也促使内容产物的范围更年夜、情势更丰硕，为平台的成长供给了源源不竭的撑持。

小红书 就是UCG社走运营下的最年夜收益方，截至2019年5月27日，小红书用户量跨越2.5亿。今朝，逐日社区笔记暴光次数跨越30亿次，此中70%的暴光是UGC内容。

而该模式在国表里的成长状态一样值得存眷和深度发掘。

Houzz

美国室内设计百科全书是一个室表里设计快乐喜爱者的交换社区和图片库，跨越25000名设计师们上传了跨越20万张使人鼓舞的照片。除海量的照片外，Houzz还以上千篇由设计师们撰写的高质量文章、产物保举出名。

自2009年成立以来，Houzz的月活跃用户到达4000万。

优势：

1、内容可鉴戒性强。其网站上的图片均来自家居设计师们上传的设计图集，图片不但多，并且由于来自设计师的真实项目案例，可鉴戒性强。所有图片都可以避免费阅读，乃至无需注册会员。用户可以对喜好的图片进行保藏，按照气概、位置进行分类等。重大的图片库和网站的开放性让其在短时候内快速积累了多量用户。

2、自建电商平台。Houzz不直接出产产物，而是和第三方家具供给商(好比宜家)合作。当用户阅读其在线商城，看中某件展现商品，点击采办后，Houzz会向供给商收取约15%的佣金。

3、全财产链的构建。在图片的根本上，Houzz成功地联络了业主、设计师和办事商，将内容、社区和电商连系了起来，成了一个触及家装设计、产物采办和装修施工为一体的全财产链网站。

好好住

好好住的前身是开创人冯驌开办的家居自媒体 总有可取处 ，2016年头好好住app上线，到今朝为止用户量跨越800万，此中60%以上用户有装修需求。新用户但愿找到合适本身家的装修方案，老用户则会在此分享装修心得，晒出本身的家。高质量的图文分享、杰出的社区空气为它带来了十分精准的流量。

2018年，好好住取得B轮融资，金额数万万美金。

优势：

1、精准的流量吸引品牌入驻。好好住官方称，今朝有上千个国表里家居品牌在好好住上成立了官方账号，此中就包罗 IKEA 宜家家居 。品牌们在此推介新品、像一个通俗用户那样发布图文内容，而通俗用户也能够自由标注所采办过的品牌，这让其成为家居品牌营销的主要阵地，也为以后的买卖打下根本。

2、手艺投入以晋升算法，打造长尾效应。跟着用户量和内容数据量的增多，好好住操纵算法加持，更好地实现千人千面的个性化保举。

3、增强装修办事。好好住的 装修 模块，为用户供给层次清楚的装修全程解决方案，并鼓动勉励用户在好好住上找到适合的设计师，直接切入装修买卖，盈利空间则随之扩年夜。

一兜糖

一兜糖家居 的前身是建立在2009年、为情侣吃喝玩乐打造的专业社区，早期以约请的体例堆积了第一批年青用户，为其二次转型堆集了很多 骨灰级 发热友。2012年前后，一兜糖决议从头收窄定位，聚焦家居类目，砍失落旁枝侧类，才衍生出了今天专注在家居装修和糊口体例社区重度垂直版本。

颠末10年的不竭迭代，今朝这个家居软装社区首要以 全屋记 、 装修干货 、 找设计师 、 评测文章 和 话题会商 5年夜频道组成。

优势

1、 B+UGC模式。一兜糖家居采取优�����hth.txt良品牌标的目的深度客户，激活品牌方老顾客口碑价值，宜家，立邦，索菲亚，欧派，海尔等30多家上市公司已与一兜糖家居深度合作，就帮忙宜家激活跨越5万老顾客口碑，即有5万个宜家用户来一兜糖家居晒单。

2、 家的主办人 。一兜糖家居聚合年夜量的爱家爱糊口的中产阶层，他们弄法实现用户聚流。用户在平台自觉分享由栖身理念到糊口价值不雅，从爱好分享到糊口方式论，涵盖环绕居家糊口而延长的包括宠物、绿植、收纳、烘焙、育儿等居家糊口体例内容。

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中国的家居企业应当如何操纵UGC社区变现

选择用UGC的体例搭建社区+电商的模式，比力合适中国的国情。不外可能会碰到的困难也很多，一是若何发掘更多 栖身楷模 上平台进献内容;二是软装的SKU多为非标产物，若走电商模式，导购会是个较现实的路径。但导购的条件仍是基在低本钱的流量，在家居软装这件事上用户的需求频次和生命周期又是偏低的，这就对团队用户获得的能力提出了很高的要求。

起首，笔者认为，对家居行业而言，选择UGC体例，在成长早期，第一阶段，需要做好迎接 流量寒流 的预备。社区运营需要破费长线的时候和精神，在行业中渐渐沉淀了口碑和调性，没有一个社区是可以刹时爆红的，种子用户也不是靠流量和钱便可以砸出来的。

一挥而就只是成人童话。

第二阶段，要有过滤和监管的机制。口碑积淀完成以后，内容数目有了必然包管，天天城市有效户为网站供给新的血液。量变的叠加扩年夜了质变下滑的可能性。此时，内容的质量假如欠好把关，很轻易会呈现年夜量告白和垃圾信息。所以对家居企业而言，除网站运营数据阐发，还要思虑若何把控，让用户发布良性内容。

第三阶段：实现内容与线上发卖平台的闭环结合，告竣内容输出，产物变现。

究竟，资本有限的环境下，没有任何一种模式是一劳永逸的。

据笔者调研，本日头条2018年年末也上线糊口体例的UGC种草社区 新草 ，存眷美食、家居、旅游相干糊口体例。新草自本年2月份最先月活数据延续下滑，从15万月活滑至8万月活。

2019年年头，知乎上线面向男性的种草社区 CHAO ，而今在糊口类App排名200名开外。

可见，没有完整的资本分派和运营办法，这趟 UGC快车 ，也没法久长运行下去。

内容+运营+产物+办事=成长 ，才是该模式在家居范畴的真谛公式。

（作者： 原题目：从阿里的家居 小红书 躺平，聊聊UGC社区在家居市场的近况和前景）